一位70岁老人的“三宅一生”

来源: 联商网 2019-10-31 09:48:02

自1949年以来,中国的政治和经济环境发生了巨大变化。新中国的成立、改革开放和中外外交关系的建立,在每一个激动人心的历史时期都改变了无数人的命运。在这70年里,我们目睹了许多企业家、政治家和学者成为民族英雄。

对普通中国人来说,他们可能不知道那段历史发生了什么,也不知道我们的民族英雄,但是那段非凡的时期所带来的影响已经渗透到他们生活的各个方面。

家是最小的国家,有一千万。在过去的70年里,人们的生活观念、生活条件和意识水平都发生了不同程度的变化,但“家”这个词在人们心中的分量从未改变。房子是大多数中国人的目标。“一个人一生中有三个家”,每个人一生中都有三套房子,分别是年轻人、中年购房者和老年人。

郭秀荣一个五车道小镇的老人今年70岁,出生于1949年。新中国最不平凡的一年,像中国绝大多数老年人一样,郭秀荣的教育水平不高。他们不能理解过去70年中国发生了什么,但他们能清楚地回忆起这些年食物、衣服、住房和交通的变化。

在过去的70年里,中国家具行业经历了许多变化。20世纪50年代,北京风格、广州风格和苏联风格的传统明清家具逐渐分崩离析,海派家具应运而生。20世纪80年代初,板式家具兴起。20世纪90年代,中国传统家具的风格和功能逐渐走向现代化,演变成现在非常流行的新中国家具。如今,定制家具已经成为霸主,占据了家具消费市场的一半。

家具风格和功能的变化反映了这样一种情况,一方面,中国经济的增长促进了家具产业的升级和演进,另一方面,我国人民的生活条件和审美水平也在不断提高。

根据郭秀荣老人的记忆,我们发现她一生中所有的转折点都有其背后的历史渊源,这也暗示了中国家具市场70年的沉浮。

公共信息显示,西方的思想和生活方式大约在1949年在中国广泛传播。当时的一些老大师对西方家具进行了一些本土化的改进,形成了独具风格的海派家具。这种家具在以北京、天津和上海为代表的港口城市或特许经营城市尤为流行。

与此同时,中国更常见的情况是人民的生活仍然很差。

1949年前后,中国城乡居民的恩格尔系数(食物在消费中的比重)分别为80%和90%,普通人处于温饱不足的状态。根据郭秀荣的记忆,当他们年轻时,他们一家五口一直住在一个60平方米的土坯房里,只有几个简单的桌椅和一个大木箱供全家人使用。

这种情况持续了20年,郭秀荣于1968年结婚。这是这位老人一生中的第一个住处。生活慢慢改善了。

在上世纪六七十年代,由于国内环境的封闭,中国的社会经济活动和工业制造受到一定程度的限制,家具行业也受到了冲击。当时,中国家具处于“闭门造车”的状态。海派家具逐渐倒下。当时,家具主要是实用的,主要是为了满足当时生活的基本需要。

在此期间,计划经济得以实施,人们对商品的欲望非常强烈,因此“木匠”成为一个非常受欢迎的行业。即使木匠买不到家具,他们也可以根据自己的需要制作家具。郭秀荣老人的丈夫是个木匠。老人回忆道:“那时,他仍然很穷,但是他可以自己存些木头做家具,生活开始改善。”

改革开放后,中国的经济和政治环境变得越来越宽松。人们的生活变得更好了,他们的思想也相应地改变了。三四代同堂的大家庭结构已经开始瓦解。1985年,改革开放政策已经影响到全国各地。郭秀荣的一个家庭花了2000元买下了之前由国家分配的福利院,让他们的父母独自生活。这是老年人一生中的第二个住处。

第二栋房子的情况显然好多了。根据老人的记忆,“房子里的家具基本齐全,到处都可以买到家具。”

改革开放后,由于计划经济体制向市场经济体制的转变,家具企业如雨后春笋般涌现。公共数据显示,1985年,全国有3,264家各种规模的家具企业,而1998年这一数字达到30,000家。同时,中国家具工业产值从1978年的13亿元增加到1998年的870亿元。华日、何华、光明等企业已经成为“第一批吃螃蟹的人”。通过春风的市场经济,他们迅速积累了健全的身体素质,成为行业领导者。与此同时,欧式、东方宇宏和亚洲风格的家居建材企业也相继成立并迅速发展。

由于需求强劲,企业寻求更高效的生产方法,并开始引进更先进的生产设备。参照国外企业管理方法,中国家具行业的生产方式、家具材料、产品类别和产品风格都发生了很大的变化。

1998年,中国城乡居民恩格尔系数分别为53.4%和44.5%。普通人的生活越来越好。通过政策红利,中国民营企业发展迅速。1995年,中国私营企业的雇员人数超过了国有企业的雇员人数,福利住房分配制度不再能够覆盖中国大多数人口。

同年,国务院发布《关于进一步深化城镇住房制度改革和加快住房建设的通知》,宣布从今年下半年起,实物分房将全面停止,实行分房货币化。首次提出建立和完善以保障性住房为主体的多层次城市住房供应体系。

住宅货币化和市场化促进了中国房地产市场的快速发展,也给下游产业带来了巨大的内需。

公共数据显示,从1998年到2014年,中国家具行业的产值从870亿元增加到1.3万亿元。

随着家具行业内需和产值的快速增长,消费者对家居环境的要求也越来越高,逐渐从追求实用功能转向追求家具产品的美观和搭配。在政策方面,中国出台了《商品住宅一次性装修实施指引》([住房建设[2002]190号),引导和鼓励新建商品住宅一次性装修或菜单装修。

在这种背景下,以欧洲学派为代表的一批完全定制的家具企业迅速崛起。一方面,定制家具的出现使消费者能够参与家具的设计,满足消费者对家居环境风格的统一和设计的要求,为消费者提供更宽敞的储物空间;另一方面,整个家具解决了消费者零散购买家具的不舒服体验,让消费者享受一站式购物的便利。

预计2019年中国定制家具市场将达到2800亿元。政策引导和消费者需求使得定制家具成为中国家具市场近年来最大的赢家。

郭秀荣老人的家乡位于一个五层城市。近年来,这座城市加快了城市化进程。大片平房已被拆除。郭秀荣的老人第三次换了新房子。这次他们的家具也被定制了。即使在五线城市,也有很多全屋定制品牌,包括欧洲品牌、索菲亚、尚品送货上门等大牌定制品牌。整栋房子的定制促进了家庭的整体性和匹配性,这与过去家具的拼凑形成了鲜明的对比,老年人感觉到生活条件的更多变化。

与过去购买家具不同,这一次整栋房子都是为定制而选择的。郭秀荣老年人家庭成员非常重视产品的品牌形象和口碑。这位老人说,过去有几块木板可以自己做家具,而购买的成品家具没有品牌名称。在那个时代的人们看来,家具的实用功能是最重要的。但是现在,消费者对家具的要求已经上升到了品牌、设计、功能、性价比等多个层面。

笔者认为,消费者对品牌的追求将越来越成为一种趋势,家具企业需要注重打造自己的品牌文化和品牌价值。

70年来,中国已经成为世界上最大的家具生产国和出口国。到2014年,中国家具出口总值已达540亿美元。2019年1月至8月,中国四大类家用产品家具、灯具、照明设备及零部件、陶瓷产品和纺织品出口总额达1032.3亿美元。

从老年人的生活变化中,我们看到了整个行业在经济发展驱动下的变化。从木匠的自制家具到大型板式家具,再到整栋房子的定制家具;从简单的实用性到对品牌的多维需求,这意味着在当今日益增长的家具行业中,我们不再需要粗略的发展,而是需要更加精确的品牌定位和用户定位,更加无懈可击的产品和服务,以及能够更好地满足消费者精神追求的产品。

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